8 marques concentrent 80% de l'engagement sur Instagram

En février 2013, 10 marques avaient plus de 100 000 followers sur Instagram.

Une étude réalisée par Simply Measured, spécialisé dans la mesure des réseaux sociaux, et relayée par eMarketer, montre que les 8 marques les plus présentes sur Instagram recueillent 80% de l'engagement vis-à-vis des marques. Ce chiffre est cependant en baisse car il était de 92% en novembre 2012. En février 2013, 10 marques avaient plus de 100 000 followers sur Instagram, application mobile dédiée au partage de photos. Il s'agit de MTV, Starbucks Coffee, Nike, Burberry, Tiffany & Co., Gucci, Audi, General Electric, Ralph Lauren et Adidas. MTV diffuse des photos de stars présentes dans ses programmes, Starbucks des photos de mugs, Nike des photos de sneakers...etc.

59 des 100 plus grandes marques mondiales (classement Interbrand) avaient un profil sur Instagram en février 2013, versus 54 en novembre 2012. Cela reste inférieur à Facebook (99 marques) et Twitter (97) mais aussi à Google+ (70) et à Pinterest (69), mais la particularité d'Instagram est de cibler les Milleniums. Aux USA, 28% des 18-29 ans ont utilisé Instagram en 2012, versus 14% des 30-49 ans et 3% des 50-64 ans (source : Pew Internet & American Life Project).
Le public est également plus féminin : 16% des femmes sont impliquées versus 10% des hommes. Parmi les 59 grandes marques présentes, 41 sont vraiment actives et partagent au moins une photo par semaine sur Instagram.

marques sur reseaux sociaux
Pourcentage des 100 principales marques dans le monde présentes sur les réseaux sociaux. © eMarketer

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