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Stratégie de monétisation de l'Internet
mobile d'AOL © AOL
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"Historiquement, tous les services de l'Internet mobile d'AOL étaient payants,
à l'image du portail Internet AOL en accès restreint pour les abonnés, indique
Martin Coppet, Directeur du développement d'AOL France. Suivant notre stratégie
d'ouverture sur le Web, et face au constat de la forte croissance de l'audience
de l'Internet mobile, nous migrons vers un modèle gratuit financé par la publicité
sur le mobile."
La migration vers la gratuité de la majorité des contenus mobiles d'AOL
- certains restent payants comme le téléchargement de sonneries et logos,
le chat et le service de rencontres - a eu lieu à l'été 2007,
en parallèle du lancement d'une offre de publicité sur mobile. Cette
montée en puissance du portail sur le marketing mobile fait suite à deux
acquisitions stratégiques du groupe au printemps 2007 : celle de
Third Screen Media, première régie mobile aux Etats-Unis, et celle
d'AdTech, éditeur allemand d'un adserveur Web sur lequel AOL a intégré
une application qui permet de gérer des campagnes mobiles sur tous les types
de terminaux. Third Screen Media devrait quant à elle être localisée courant
2008 en Europe.
Afin de maîtriser la montée en charge de l'audience de l'Internet mobile,
AOL se contente pour le moment de tester son offre de publicité sur ses propres
contenus et sites mobiles. Une dizaine de campagnes mobiles ont ainsi tourné
au cours du second semestre 2007, indique le directeur du développement d'AOL
France. A terme, l'ambition du portail est d'ouvrir une régie mobile pour
le compte de tiers.
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