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La GSM Association veut définir des standards
de mesure de l'audience et de l'efficacité de la publicité
sur mobile
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La GSM Association, qui regroupe plus de 700 opérateurs mobiles
dans le monde, veut créer des standards de mesure de l'audience et de l'efficacité
de la publicité sur mobile. Cinq de ses membres - Vodafone, Telefonica
02 Europe, T-Mobile International, Orange et 3 - ont annoncé lors
du Mobile World Congress la création d'un groupe de travail sur le
sujet.
Ils vont mener des discussions avec les principales associations industrielles
dans le secteur de la publicité, en vue de définir un ensemble de mesures
communes. Et parallèlement, en se basant sur ces travaux, ils engageront
une étude de faisabilité sur le marché britannique courant 2008. Elle
servira de test grandeur nature pour ces standards de mesures, de façon à
ce qu'ils puissent être adoptés par la suite par l'ensemble des acteurs du
secteur, annonceurs, agences et opérateurs.
Parce qu'ils peuvent atteindre le consommateur où qu'il soit, en lui parlant
de façon personnalisée, les opérateurs mobiles sont persuadés que la publicité
sur mobile a un potentiel de croissance encore plus important que l'e-pub.
Selon le cabinet eMarketer, la publicité sur téléphones mobiles représentera
16 milliards de dollars en 2011, dix fois plus qu'aujourd'hui.
