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La chaîne de la TNT Direct 8 a été
retenue candidate pour l'un des treize canaux de la TMP
© Capture d'écran du site Internet deDirect 8 réalisée
le 27/05/2008
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Après avoir créé la généraliste Direct 8 il y a trois ans et investit 100
millions d'euros, le groupe Bolloré se lance dans la TMP. Un complément jugé
comme indispensable par Vincent Bolloré afin de pouvoir continuer de concurrencer
les chaînes historiques.
» Contenus et programmes :
Le projet Direct 8 Mobile doit dans un premier temps être la prolongation
de la chaîne TNT. Cependant, le groupe prévoit de rapidement faire évoluer
les formats de ses programmes mobiles en développant les programmes courts,
plus adaptés au média. Il compte pour cela sur l'apport d'Havas, dont
le groupe Bolloré est le principal actionnaire, qui produit notamment 5.000
publicités par an.
» Modèle économique
et de distribution : Le modèle de Direct 8 est basé sur
la gratuité afin de capter la plus large audience possible, notamment
les jeunes habitués à accéder gratuitement aux contenus sur Internet. Direct
8 Mobile compte se financer grâce à la publicité. Le groupe a basé son
business model sur un développement de la TMP équivalent à celui de la photo
sur mobile, et a pris en compte un développement du marché publicitaire calqué
sur celui de l'Internet.
Le pari de Bolloré : permettre aux annonceurs de toucher toute la
journée leur cible, via des journaux gratuits, la TNT, et demain la TMP.
Direct 8 Mobile prévoit d'atteindre la rentabilité dans sept ans.
Pour atteindre cet objectif, il compte sur une rétribution de 5 à 10 euros
de la part des constructeurs de terminaux pour co-financer une partie
des coûts de diffusion.
