Publicité sur mobile : l'opinion des consommateurs Les bannières doivent plutôt mettre en avant un service, un produit ou un site

Quatre répondants sur dix ont déjà cliqué sur une bannière ou un lien publicitaire rencontrés en surfant sur l'Internet mobile. Mais qu'est-ce qui provoque ce clic ? Il semblerait que les bannières ne soient pas jugées sur les mêmes critères que les messages publicitaires.

 

En effet, ce qui incite ou pourrait inciter 37 % des personnes interrogées à cliquer sur ces bannières ou liens publicitaires est l'intérêt qu'ils peuvent porter au service ou produit mis en avant. 28 % cliqueront parce qu'elles souhaitent découvrir un site mobile de marque ou un nouveau service mobile qu'elles ne connaissent pas encore. La présentation d'une offre promotionnelle et le format attractif de la bannière constituent certes des facteurs importants, mais nettement moins que pour intéresser le récipiendaire d'un SMS ou MMS publicitaire.

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