Près de 27% de part de marché display pour Facebook aux USA en 2017, selon eMarketer

Marché display USA eMarketer Facebook et Twitter vont représenter 33,7% du marché display en 2017 contre 30,2% en 2015.

En 2015, la croissance des investissements display aux Etats-Unis sera tirée par les réseaux sociaux, selon eMarketer.

Facebook et Twitter vont représenter 33,7% du marché display en 2017 contre 30,2% en 2015. Leur progression prévue est de +54% en 2 ans. Ces deux réseaux sont les seuls à connaître une croissance significative dans les 2 prochaines années selon l'institut. Le display de Google, qui représente 13,7% de part de marché en 2015, passerait à 11,1% en 2017. En 2015, Twitter dépasse Yahoo, qui passera de 5,5% de part de marché en 2014 à 3,5% en 2017.

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Répartition des revenus display au sein du marché US. © eMarketer

Le mobile est le principal vecteur de croissance des investissements publicitaires sur ces réseaux sociaux aux Etats-Unis. Cette année, Facebook réalisera 5 milliards d'euros de recettes publicitaires sur mobile (+66%). Ces revenus augmenteront de +50% en 2017 pour représenter 29% des recettes publicitaires du display mobile américain. Quant à Twitter, près de 90% de ses revenus publicitaires proviendront du mobile cette année. Le réseau social doublera ses recettes pub sur mobile en 2017 et se positionnera à quasi-égalité avec Google.

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Répartition des revenus display mobile aux US. © eMarketer

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