Le programmatique pèsera 65% du marché de l'e-pub en 2020 aux USA
Boostées par le RTB mobile et le RTB vidéo, les transactions en mode programmatique représenteront 52,3% des revenus publicitaires digitaux en 2015 aux USA, soit 15 milliards de dollars, et atteindront 65% en 2020, selon les prévisions de BI Intelligence.
La poussée du programmatique sera complètement portée par le RTB dont la part passera de 30,6% à 48% entre 2015 et 2020, tandis que le poids du programmatique non RTB diminuera de 21,7% à 17%.
Entre 2015 et 2020, le rythme de croissance annuel des dépenses en mode programmatique aux USA serait d'environ +20% et celui des achats RTB de +24%.
Le rapport de BI Intelligence précise que plus de 80% des agences et des annonceurs pratiquent déjà l'achat programmatique, et qu'une nouvelle étape pourrait être franchie avec le rapprochement attendu du native et du programmatique grâce notamment à la nouvelle spécification de l'IAB, l'OpenRTB 2.3.
Il note également que le pricing du programmatique suit deux tendances : reprise de l'inflation pour les espaces premium et garantis, déflation pour les autres inventaires.
