Le marché de l'e-pub a connu une croissance de 6% en net en 2015 Les perspectives du marché pour 2016

"2016, sera-t-elle l'année où le digital dépassera les investissements en TV linéaire ?", s'interroge l'observatoire de l'e-publicité. La croissance du marché sera quoi qu'il en soit portée par plusieurs tendances parmi lesquelles le mobile et le programmatique.

"Ces segments-là, associés à la vidéo et au social, devraient rester porteurs en 2016 et soutenir la croissance", explique Matthieu Aubusson, associé PwC Digital Services. De quoi permettre à la France d'arriver "à un mix digital plus proche de celui de pays comme l'Allemagne, le Royaume-Uni et les Etats-Unis", complète Sébastien Leroyer, directeur PwC Digital Services. Lequel prophétise même que "le programmatique pourrait représenter plus de la moitié des ventes du display en 2016".

 

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