C'est l'agence la chose qui a mis au point la nouvelle campagne. Pour
le spot publicitaire destiné à être diffusé en télévision,
elle a travaillé sur un concept mélangeant 3D et images réelles. Aux Bony Boys,
s'ajoute une vache nourricière, la Bouddha Vache. "On a commencé à travailler
sur le projet début mars", annonce Alain Roussel, co-fondateur de la chose.
Le résultat, c'est un spot publicitaire dynamique de 45 secondes, accompagné de
trois formats courts différents de 10 secondes chacun.
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La nouvelle publicité Les Produits Laitiers
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Pour concevoir et réaliser ce spot, la Chose a fait appel aux SoandSau,
des concepteurs et réalisateurs déjà connus pour avoir crée les Waterboys
d'Evian et les films KissCool. La musique, un remix du tube des Bee Gees,
"Staying alive", a été faite par Mirways, l'ancien guitariste du groupe Taxi
Girl, célèbre pour avoir travaillé avec Madonna. Enfin, plusieurs krumpers
professionnels ont mis à contribution leur personne afin de parfaire la danse
frénétique, le krump, qu'exécutent les Bony Boys.
A partir du 7 octobre, et jusqu'au début du mois de décembre, les films seront
diffusés sur TF1, M6 et des chaînes du câble. "Au total, 500 GRP (growth
rating point) sur les trois premières semaines d'octobre et 450 en novembre",
annonce Alain Roussel. "De quoi assurer le nécessaire en terme de couverture
et de répétition", ajoute Stéphane Blanc, qui se refuse toutefois à dévoiler
le budget total de la campagne. Il assure cependant que le coût du spot n'est
pas plus élevé que si une comédie classique avait été réalisée.
