Pages Jaunes se renforce sur le marché publicitaire avec la régie Horyzon Média

Après ID Régie il y a à peine deux mois, c'est au tour de Horyzon Média d'être rachetée par un acteur des médias (Lire article : Lagardère rachète ID Régie et Nextedia, 30/08/07). Le groupe Pages Jaunes a, en effet, annoncé une prise de participation de 55 % dans la régie publicitaire spécialisée sur Internet, qui atteindra 66 % dans les semaines à venir. L'opération s'accompagne du rachat de 66 % de sa jumelle, Horyzon Clics, spécialisée dans les campagnes au clic, les deux sociétés étant destinées à fusionner.

Pour Augustin Ory, créateur en février 2004 d'Horyzon Média, "il allait bientôt devenir difficile pour nous de rester indépendants, étant donné les mouvements de regroupement entre gros acteurs sur notre marché". L'occasion s'est par ailleurs présentée naturellement, puisque Horyzon s'occupait de la commercialisation des espaces publicitaires du site annoncesjaunes.fr, depuis son lancement en janvier dernier (Lire interview : Isabelle Moins d'Annoncesjaunes, 11/01/07).

La nouvelle version du site pagesjaunes.fr, lancée début octobre, suit cette même logique (Lire article : PagesJaune.fr change de look, 19/09/07) puiqu'un nouveau format (Medium Rectangle), destiné aux annonceurs nationaux, y a fait son apparition en page d'accueil. Il complète les espaces vendus sur les pages de résultat de requête, plus adaptés aux 450.000 annonceurs locaux clients du groupe. Les 2.000 personnes constituant la force de vente de Pages Jaunes continueront d'ailleurs de les commercialiser. Par contre, les emplacements dits "nationaux" seront confiés à Horyzon Média.

La régie prendra aussi en charge, dès 2008, date de la fin du contrat avec Orange Publicité, la commercialisation des espaces du site mappy.com, détenu par le groupe Pages Jaunes. Grâce à ces deux sites, elle passera sur la marché de la troisième à la première position, avec 73 % de taux de couverture sur Internet, selon l'indicateur "Custom roll up" de Nielsen Netratings. La régie compte déjà parmi ses clients ParuVendu, ooshop.com, Monster, Free ou encore Deezer.

D'un point de vue organisationnel, Augustin Ory tient à préciser qu'il restera "un homme libre". Ses équipes ne seront pas absorbées par celles de Pages Jaunes : elles garderont leur culture et il continuera de les manager "comme [il] l'entend". D'ailleurs, le président précise qu'avec son directeur général, Eric Aderdor, ils ont gardé une majorité de blocage.