Adtech : Actualités
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Le ralentissement des investissements en communication se poursuit : seulement +3,7% en 2023
Selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) dévoilé ce 14 mars, les annonceurs ont investi 34,1 milliards d'euros nets en communication en 2023 en France. Une performance positive dans un contexte économique de faible croissance.
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Privacy Sandbox en France : les griefs et les inquiétudes s'accumulent
Les analyses d'impact sont freinées par l'absence de visibilité sur le trafic en provenance de ces API et par leur adoption qui tarde à se faire par les principaux outils d'achat publicitaire
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TCF : la décision de la CJUE limite la responsabilité de l'IAB Europe
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Les marques ont envoyé 13,34 milliards de SMS en France en 2023, un volume en hausse de 4,1%
80% du trafic est généré par 1 000 marques selon l'af2m, un nombre appelé à se développer à l'approche de l'intégration du format RCS à iOS
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30 médias européens portent plainte contre Google
Issus de 17 pays ils demandant 2,1 milliards d'euros de dommages et intérêts en compensation du comportement anticoncurrentiel du géant dans le domaine de l'adtech.
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Programmatique : le display passe en dessous des 50% investis, la vidéo résiste
Le Baromètre du programmatique 2023 de l'Alliance Digitale montre également une forte progression du native et de l'audio. Les retailers comptent pour 42% des 15 plus gros annonceurs.
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Les recettes de la pub digitale progressent de 9% en 2023, au-delà de toutes les attentes
La croissance, bien meilleure qu'attendue, bénéficie surtout aux plateformes non européennes qui s'emparent de 78% du gâteau, et aux retailers qui s'y frayent un chemin.
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En 2023, les eCPM de l'Open RTB ont continué de dégringoler partout en Europe
Les baisses de valeur peuvent aller jusqu'à -18% selon le pays en 2023, révèle le Baromètre d'Opti Digital. Le constat est rude, mais la situation peut s'améliorer cette année.
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Amazon Prime Video proposera des CPM de 22 à 36 euros pour toucher 9 millions d'abonnés en France
[Exclusif] Si les prix sont jugés élevés, l'offre est attendue avec impatience grâce à la promesse d'un reach et d'une data qualifiés "d'inégalés" sur le marché
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Le marché pub en 2024 : un peu d'optimisme et beaucoup de flou
Les prévisions assez optimistes des études mondiales cachent un moral en demi-teinte fait surtout de beaucoup de prudence.
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Les 10 principales tendances du marché publicitaire en 2024
Le marché a du pain sur la planche pour se passer des cookies tiers, intégrer l'IA sur toute sa chaîne de valeur ou apprendre à gérer tous les canaux pour le planning media.
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Meta attaqué pour son abonnement : les drôles d'arguments des associations
Pour Me Etienne Drouard associé chez Hogan Lovells c'est toute l'économie des médias en ligne qui serait censée disparaître si on devait pousser à bout l'argumentaire des associations qui attaquent Meta
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Fin des cookies tiers : le marché publicitaire toujours dans le flou
Les échanges issus de la dernière édition du Forum de l'Alliance Digitale montrent que l'incertitude reste entière au sujet de la Privacy Sandbox.
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Investissements pub : le digital ralentit, les médias résistent
Les annonceurs ont augmenté de 2,3% leurs budgets en communication les neuf premiers mois de l'année selon le Bump dévoilé ce jeudi
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L'avenir des curated marketplaces est-il compromis ?
Ce mode de commercialisation d'inventaires présélectionnés en programmatique plaît de plus en plus aux annonceurs mais est très sévèrement critiqué par certaines régies.
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Trading media : le britannique MiQ s'empare de Grasp
L'adtech française à l'ascension fulgurante gardera son indépendance au sein du groupe qui s'appuiera sur elle pour renforcer sa présence en Europe.
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Programmatic direct platform : les pour et les contre d'une tendance de fond
Les PDP fusionnent SSP et DSP en une seule plateforme. Leurs afficionados sont aussi enthousiastes que leur détracteurs sont sceptiques.
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Amazon éteint son service d'ad server fin 2024 : est-ce grave docteur ?
Pour certains analystes, Amazon se défait d'un outil stratégique qui aurait pu lui permettre de réduire le monopole de Google. Pour d'autres, l'opération est indolore pour Amazon.