e-Pub : dépenses brutes en hausse de 19 % fin 2009 15,7 % des dépenses médias allouées au Web

447 millions d'euros bruts investis sur la Toile, cela représente 15,7 % du mix média en décembre 2009, selon TNS Media Intelligence. 

 

Si les dépenses de publicité en ligne augmentent en valeur absolue, elles diminuent en matière de pourcentage dans le mix média (17 % en décembre 2008 à périmètre constant). L'essor de l'Internet mobile, de ses usages comme de ses services largement attendus pour l'année 2010, devrait contribuer à redynamiser la publicité en ligne (sur l'Internet fixe et mobile). Sans parler de la convergence des médias qui, par exemple, transpose les programmes télévisés sur le Web.

 

D'autant que les annonceurs ont sans doute profité de la crise économique de 2009 pour véritablement découvrir les avantages de la publicité en ligne, plus souple et réactive que les médias traditionnels. Difficile de penser alors à un retour en arrière.

TNS