Dans le cadre du lancement de son modèle C4 Picasso 5 places, le constructeur
automobile a mis en œuvre en mars dernier une grande campagne d'envergure sur
le Net, et a opté pour une opération événementielle innovante sur le site ViaMichelin.
Celle-ci a retenu l'attention d'un grand nombre de lecteurs du JDN qui l'ont choisie
comme leur campagne préférée du mois d'avril (voir la sélection
pub du JDN du 12/04/07).
"Il s'agissait de la deuxième phase de lancement de notre modèle C4 Picasso.
Ce modèle avait été lancé en version 7 places en octobre 2006, et en mars 2007,
nous lancions la version 5 places", explique Philippe Boutron, responsable média
à la direction du marketing commercial de Citroën.
Pour le constructeur, cette campagne comportait un double enjeu : s'inscrire
dans la continuité du lancement réalisé au mois d'octobre, mais à la fois recréer
un événement pour donner aux consommateurs le sentiment qu'il s'agissait bien
d'un vrai lancement. Si les ambitions commerciales du constructeur automobile
étaient importantes, cette campagne liée au lancement du C4 avait également un
objectif de notoriété et de renforcement de l'image de marque. "Le C4 est un modèle
qui porte toute la gamme", précise Philippe Boutron.
