• Contexte
• Campagne vidéo
• Dispositif
• Format innovant
• Bilan

Pour cette campagne, si le constructeur a mis l'accent principal sur la vidéo, Citroën n'a pas toutefois pas développé de modules spécifiques pour le canal du Net. "Travailler tous les médias ensemble renforce la cohérence et les synergies, et permet donc d'améliorer la reconnaissance et l'attribution. Cet effet de répétition permet ainsi de bénéficier d'un impact plus fort", estime Pierre Ledieu, directeur général adjoint de Media Contacts, l'agence média de Citroën.

Pour le responsable média de Citroën, il s'agit moins de réaliser des créations publicitaires spécifiques au Web pour s'adapter à un support, mais plutôt pour répondre à une problématique de cible. Or pour le C4 Picasso 5 places, Citroën souhaitait toucher une cible familiale, ce qui représente une fédération de cibles très larges, et un segment de marché le plus grand.

"Nous ne nous interdisons pas de réaliser un traitement spécifique pour le Web, ponctuellement, sur une cible donnée, ou dans le cadre d'une stratégie spécifique. Nous l'avons notamment réalisé dans le cadre d'une autre campagne pour la C2 Virgin Mega pour amplifier le décalage sur le Net et répondre aux attentes d'une cible jeune", indique Philippe Boutron.

En ce qui concerne le plan média, Citroën a affiché ses bannières vidéos d'une part sur les carrefour d'audience, tels que Yahoo, Caradisiac, MSN, Orange, Lequipe, Linternaute, mais également sur les sites automobiles et familiaux. "Nous avons fait le choix de la puissance et du sélectif via des sites en affinité avec l'automobile, et avec la cible parentale" Philippe Boutron.