Pour répondre à son objectif d'originalité, Citroën a choisi de créer un événement
qui sortait des sentiers battus. Le constructeur a ainsi transformé la page d'accueil
du site ViaMichelin en écran de cinéma géant sur lequel tournait sa vidéo en toile
de fond : une innovation en termes d'habillage de site. "Citroën souhaitait exprimer
le Visiospace dans un format innovant. Et ce format, très visuel, donne bien cette
impression de champ de vue élargi, et de vision panoramique", indique Pierre Ledieu.
Cette opération était néanmoins délicate, car il ne fallait pas que le film
paraisse plaqué sur le site, et que la création pub ne soit pas trop intrusive
pour le lecteur. Cette innovation a été rendue possible par la clarté du film,
et par la sobriété de la home page de ViaMichelin.
"Comme les pièces de théâtre classiques, ce spot présente une unité de lieu,
de temps et d'action", analyse Philippe Boutron. En effet, ce film n'est pas construit
à partir de plans séquencés, et ne comporte pas beaucoup d'éléments de décors
urbains, comme c'est souvent le cas pour les spots automobiles. "L'objet de ce
film est unique, à savoir une analogie entre une voiture et une ampoule, avec
un message simple du début à la fin, ce qui lui donne un côté linéaire et doux",
ajoute Hugues Reboul, directeur général d'EuroRSCG.
En ce qui concerne l'aspect intrusif, à la différence de la pop-up interstitielle,
la vidéo en fond d'écran ne bloquait pas l'internaute qui pouvait continuer à
entrer ses recherches. D'autre part, le constructeur a veillé à ne pas réaliser
cette opération le premier jour du lancement de la campagne, mais à la fin de
la première semaine, pour que l'internaute soit déjà sensibilisé. Et ce film bénéficiait
déjà d'une certaine sympathie, ayant déjà été diffusé lors du lancement de la
version 7 places en octobre 2006.
