Pour Citroën, le bilan de cette campagne originale à différents égards, s'avère
très positif. "Nous avons atteint nos objectifs en termes de visiteurs uniques
sur le site, de pap et de clics. Nous voulions également pouvoir toucher des consommateurs
et des territoires nouveaux et être capables d'innover. Le média a donc rempli
sa fonction", estime le responsable média. L'opération événementielle sur la home
de ViaMichelin a aussi porté ses fruits : Citroën a enregistré un taux de clic
9 fois supérieur à celui de la campagne globale. "Cette opération illustre bien
l'enrichissement que peut apporter Internet dans les campagnes plurimédias. Le
Web offre une palette de formats média polyforme", conclut Pierre Ledieu.
