Le brief de l'annonceur : c'est le point de départ d'une
campagne de communication online, qui tient, dans le cas
de Lucien Barrière, en trois feuillets Word.
Trois feuillets qui présentent en introduction les activités
du groupe d'hôtels et de casinos, rappellent le contexte
de la prise de parole (l'autorisation donnée par l'Etat
de communiquer sur les jackpots en cours, notamment sur
les progressifs), et surtout exposent les objectifs de
la campagne :
» Créer du
trafic dans les casinos, en incitant les clients actuels
à revenir plus fréquemment et en attirant de nouveaux
joueurs dans les zones de chalandise du casino ;
» Dépoussiérer
et moderniser l'image des casinos Barrière, dans l'optique
de partir à la conquête de nouveaux clients, plus jeunes
notamment (cible des 25-45 ans).
" La communication devra être ludique, étonnante, moderne,
inattendue. Elle devra pouvoir évoluer pour, sans cesse,
renouveler l'intérêt ", précise le brief.
Le ton est donné ! Reste à l'agence de communication interactive Les
Chinois, qui a décidé de conquérir ce budget, d'élaborer une réflexion stratégique
et opérationnelle pour Lucien Barrière, proposer un dispositif de communication
et de création de trafic sur Internet, et développer le tout. Le tout en un temps
restreint puisque le projet est classé " stratégique et prioritaire " pour les
casinos Barrière.
