Dernière touche finale au site : la réalisation
des quatre jeux viraux. Objectif clairement défini par
Lucien barrière : récolter des données opt'in,
e-mails bien sûr mais aussi numéros de téléphones mobiles.
"Notre volonté était de communiquer de façon continue,
et non pas one shot. L'objectif est de créer du trafic
dans nos casinos en incitant les clients à revenir plus
fréquemment, par l'envoi de SMS notamment les informant
de l'évolution du jackpot progressif ", explique Catherine
Russel, directrice marketing des hôtels et casinos du
groupe Lucien barrière.
Le parcours de l'internaute dans l'univers du site est
ainsi semé d'étapes de collecte de données. A ce jour,
près de 2.000 inscriptions opt'in ont été enregistrées
sur le site. Un résultat à améliorer pour le groupe qui
vise un objectif de 5.000 numéros de mobile.
"Nous devons retravailler la transformation et améliorer
la mécanique de récupération de données", confie Catherine
Russel qui annonce une nouvelle opération de communication
autour du site à la rentrée 2007.
