Le site Signe2Chance a été mis en ligne fin mai 2007.
Restait dès lors à en faire la promotion. Le plan média
a été confié à l'agence conseil en stratégies marketing
et interactives de trafic Synodiance, partenaire
récurrent des Chinois et, cela tombe bien, agence de trafic
du groupe Lucien Barrière.
Deux contraintes ont été imposées à Synodiance : s'adresser
à des internautes vivant à proximité des casinos Barrières ;
cibler des internautes principalement majeurs.
L'agence a proposé une campagne axée sur l'image avec
de l'achat d'espace au CPM. L'idée était de frapper
fort et vite pour enclencher la viralité. Un pari fait
sur le potentiel de buzz du site.
Le dispositif mis en place sur un mois - en juin -
se structurait autour de trois axes :
» une présence
forte (part de voix supérieure à 15 %) sur les
réseaux de CityGuides "CityVox" et "Orange En Ville" ;
» un fil rouge
sur un ensemble de portails locaux : présence sur
deux mois avec un ciblage basé sur l'adressage IP ;
» un envoi de
communiqués de presse auprès de bloggueurs et sites
influents. L'ensemble des bannières vidéo a par ailleurs
été placé sur Dailymotion.
