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Christine Russel |
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- Directrice marketing des hôtels et casinos
Lucien Barrière
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Qu'est-ce qui vous a séduit dans le projet
des Chinois ?
Au final, il ne restait plus que deux agences
en compétition, dont Les Chinois. L'autre agence nous proposait
un dispositif très complet et global de communication et
pas centré sur la thématique du jackpot progressif, comme
nous le souhaitions. En outre, Les Chinois ont parfaitement
compris et intégré dans leur proposition la problématique
de la géolocalisation des casinos. Ils ont ainsi développé
pour nous et mis en place une plate-forme d'envoi de SMS
qui permet à chacun de nos casinos de communiquer auprès
de ses clients de façon autonome en fonction de l'évolution
de leur jackpot progressif.
Les Chinois vous ont soumis deux pistes
conceptuelles. Pourquoi avoir choisi celui de la voyante ?
Le thème de la voyance est un classique
chez nous : tous les joueurs de casinos sont en effet
un peu superstitieux et les casinos Barrière organisent
d'ailleurs une fois par an une "semaine de la voyance".
C'est une thématique populaire et classique, mais que nous
abordons dans cette campagne avec originalité. C'est pourquoi
nous avons souhaité recruter des comédiens un peu décalés
pour les films, notamment pour le rôle principal.
Quels sont les premiers retours de cette
campagne ? En êtes-vous satisfaite ?
Il faut, je pense, attendre encore un peu
avant de dresser un bilan chiffré de la campagne. Le site
a d'ores et déjà attiré quelque 33.000 visiteurs. Le plus
important, c'est qu'on nous en parle déjà beaucoup, et en
bien : les gens sont positivement surpris par le ton humoristique
et décalé de cette prise de parole. En termes d'image et
de notoriété, je pense que la campagne Signe2chance a déjà
permis de moderniser l'image des casinos Lucien Barrière.
