Depuis novembre 2006, les casinos ont l'autorisation de communiquer sur les
jackpots progressifs (cagnotte alimentée pour chaque casino en fonction des mises
et des gains des joueurs, qui s'incrémente donc beaucoup plus vite et peut atteindre
rapidement plusieurs centaines de milliers d'euros). Une opportunité pour le groupe
Lucien Barrière qui entrevoit la possibilité de concurrencer le PMU ou la Française
des Jeux. Souhaitant dans le même temps moderniser son image et recruter de nouveaux
joueurs, plus jeunes, Lucien Barrière a choisi de communiquer sur le Web.
Dès octobre 2006, le groupe a lancé une compétition pour
la gestion et la réalisation de sa future campagne interactive.
Quelque six mois plus tard, le site Signe2Chance, réalisé
par l'agence de communication interactive Les Chinois,
était mis en ligne.
Du brief client au site viral, en passant par les pistes
conceptuelles de l'agence ou tournage des vidéos, découvrez
comment s'est construite la campagne événementielle sur
le jackpot progressif des casinos du groupe Lucien Barrière.
