La plate-forme alors obtenue en décembre 2005, e-PuRe, pourrait être assimilée,
selon Ladislas Baranowski, coordinateur international chez Publicis du
budget Renault, "à une grande librairie créative et stratégique online".
Comme cette définition l'indique, e-PuRe recense l'intégralité des créations
publicitaires Renault conçues aux quatre coins du monde, et ce depuis
2002. Au total, on en compte aujourd'hui plus de 2.500.
Grâce à un moteur de recherche, on peut partir d'un simple mot-clé
pour retrouver une annonce presse, un film publicitaire ou une campagne d'affichage
développés il y a plusieurs mois, voire des années. Simple et intuitif,
le menu de recherche est d'ailleurs le fil rouge du site e-PuRe. On y
retrouve une organisation identique à celle d'une agence réelle, avec des
départements, fonction de l'état d'avancement des travaux recherchés ou du
type de communication.
Une partie est ainsi réservée aux campagnes de promotion tandis que les
campagnes transversales, sur des thématiques comme la sécurité ou l'environnement,
sont à part. Sont mis par ailleurs à disposition, dans Creative Kitchen,
tous les travaux en cours. On y retrouve, classés par genre, les storyboards
et autres travaux de préparation. e-PuRe permet donc de suivre l'évolution
des campagnes, de leur conception à leur réalisation.
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Résultats obtenus pour la recherche "clio"
© Publicis et Renault
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Les campagnes internationales sont téléchargeables sur e-PuRe, afin que
chaque agence pays puisse l'obtenir dans un délai très court, 48 heures maximum.
A l'inverse, les agences pays peuvent également rendre accessibles leurs
campagnes, dans l'éventualité où une autre structure en aurait l'usage. Pour
cela, elles remplissent une fiche de renseignements dans la rubrique e-Presentation.
Une fois validé, le support est intégré avec sa fiche parmi les "available
campaigns". Un système d'alerte permet même de faire circuler l'information,
sans qu'il y ait besoin d'une newsletter.
En complément de cette importante bibliothèque intelligente, quatre autres
parties permettent de faciliter les relations et le transfert d'informations
:
» une e-gallery,
qui rassemble tous les visuels des produits (photos, beauty shot etc.).
» PuRe people,
qui liste les coordonnées de toutes les équipes Publicis à travers le monde.
» Building the brand,
qui permet de nourrir et de faire évoluer la stratégie de marque (étude,
réflexion, proposition).
» Graphic guidelines,
sorte de guide à utiliser pour respecter la chartre graphique, aussi bien
pour de simples documents de présentation et de réunions (modèles à configurer),
que pour des standards créatifs.
