Beauté et Cosmétiques : quels annonceurs investissent le plus en liens sponsos ? Chanel, l'Oreal et Yves Rocher tirent les investissements vers le haut

Ce sont en tout 6,1 millions d'euros qui ont été investis par le secteur "Beauté & Cosmétiques" dans des campagnes de liens sponsorisés entre avril 2013 et mars 2014. L'évolution des investissements sur la période est plutôt stable, avec un pic en décembre 2013 et une période plus calme, en septembre 2013.

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Evolution des investissements au fil des mois. © Kantar Media

Le classement des 10 plus gros investisseurs en campagnes de liens sponsorisés est réparti entre les marques telles que Chanel, l'Oreal ou Nivea et les distributeurs tels que Marionnaud ou Sephora. Le numéro 1, et de ce classement, et de loin, est Chanel avec près de 41 000 euros d'investis au cours du mois de mars 2014. La marque de luxe est suivie par deux marques grand-public, l'Oreal et Yves Rocher. Le marché est relativement concentré, avec les 20 plus gros annonceurs qui représentent 54,4% des investissements du top 100. L'investissement mensuel moyen de ce top 100 est de 4 600 euros.

le top 10 par budget.
Le top 10 par budget. © Kantar Media

En termes d'impressions, la hiérarchie est légèrement bousculée. C'est cette fois Yves Rocher (avec près d'1,43 million d'impressions au cours du mois de mars 2014), Marionnaud et l'Oreal qui prennent la tête alors que Chanel chute à la quatrième place. Pas forcément une surprise vu le profil de la marque, qui achète moins mais plus cher. La concentration des acteurs est également prononcée, avec les 20 premiers domaines qui représentent 53,6% des impressions du top 100. La moyenne est de 260 068 impressions sur le top 100.

le top 10 par impressions. 
Le top 10 par impressions.  © Kantar Media

Liens sponsorisés / Chanel