US : la vidéo sur mobile s'intègre dans les plans cross média

Télévision, Internet, mobile… les budgets sont à la hausse aux Etats-Unis selon l'étude réalisée par Center for Media Research et InsightExpress auprès de 361 entreprises. La nouveauté est que la vidéo mobile est directement insérée dans des budgets multimédia contrairement à la télévision ou Internet dont les budgets vidéo sont spécifiques au média. Les spécialistes de l'achat média et du planning stratégique observent par ailleurs un meilleur retour sur investissement des contenus premium sur Internet (53%), des bannières vidéo (52 %) et du sponsoring d'émissions télévisées locales (42 %).

Retour sur investissement