• Attention
• Mémorisation
• Notoriété
• Attitude
• Intention d'achat

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Les tests conduits par Millward Brown montrent que les personnes ayant regardé l'émission sur Internet ont été 53 % plus attentifs aux publicités que les téléspectateurs ayant regardé le programme en direct à la télévision. Les téléspectateurs sur magnétoscope numérique ont été 30 % moins attentifs que les télespectateurs en direct. Des différentiels qui peuvent s'expliquer par une plus grande implication lors de la vision en ligne, des études ayant démontré que les téléspectateurs font souvent autre chose tout en regardant la télévision. Entre autres, surfer sur Internet. De fait, 6 % des internautes ont quitté la pièce pendant le visionnage du programme en ligne, contre 18 % pour les téléspectateurs en direct.