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Méthodologie de l'étude "C-TV 1 Study"
de Millward Brown
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Echantillon |
3.030 personnes (quotas) aux Etats-Unis |
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Méthode |
Millward Brown a demandé à l'échantillon
de regarder un programme télévisé entrecoupé de spots
de 30 secondes sur l'une des 3 plates-formes : TV, DVR ou Internet , puis de répondre
à un questionnaire en ligne le lendemain |
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Publicités testées |
3 marques des secteurs suivants : services financiers, restauration
rapide, grande consommation |
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Partenaires de l'étude |
TV : ABC, NBC, Fox
Agences media : Digitas, MAGNA Global (Initiative, Universal McCann), GroupM (MAXUS,
MediaCom, Mediaedge:cia, Mindshare) |
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