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e-Pub : quels sont les formats stars en Europe
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Six formats publicitaires dominent l'e-pub : la bannière classique,
la super bannière, la bannière verticale, le skyscraper, le rectangle
et le rectangle moyen. La bannière classique, l'ancêtre de tous les
formats, perd actuellement du terrain au profit de formats plus grands, qui sont
aussi plus impactants et offrent de meilleures possibilités en termes de
création.
La super bannière et le rectangle moyen sont les deux formats qui gagnent
le plus de parts de marché. Mais tous les pays n'adoptent pas les mêmes
usages.
Quelles sont les parts de marché de chaque format ? Lesquels sont plébiscités
par les annonceurs et les supports en France ? Quelle est la situation ailleurs
en Europe ?
L'EIAA (European Interactive Advertising Association) s'est penchée
sur la question, en étudiant les formats affichés sur les sites
des membres de l'EIAA et de l'OPA (Online Publishers Association) en Europe, tout
au long de l'année 2006. Les résultats en chiffres.
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