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La publicité constitue la principale source de revenus des sites Web
2.0. Selon les projections d'eMarketer, le chiffre d'affaires publicitaire des
sites basés sur le contenu généré par les utilisateurs
devrait atteindre 1,56 milliard de dollars dans le monde cette année, et
1,04 milliard de dollars aux Etats-Unis. En 2011, il pourrait s'élever
à plus de 8 milliards de dollars au niveau mondial.
Aux Etats-Unis, en 2007, 515 millions de dollars proviendraient de l'activité
publicitaire sur les sites de partage vidéo selon Screendigest (956 millions
en 2011).
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