62 % des répondants (voir la méthodologie) à l'étude IAB / UDA estiment qu'il est important d'expérimenter les nouvelles formes de communication permises par les médias numériques, mais la réalité est loin des voeux pieux des annonceurs. 33 % des répondants affirment d'ailleurs éprouver des difficultés à mettre en oeuvre les formes de communication numériques.
Si l'on regarde ne serait-ce que les formes de communication simplement expérimentées par les annonceurs, aucune n'atteint 62 %. Le site événementiel est la forme la plus répandue, devant les vidéos en ligne et l'e-mailing (expérimentés par 54 % des répondants).
Toutes les autres formes de communication ont été mises en oeuvre par moins de la moitié des répondants. Si les SMS et les blogs ont créé des attentes, les MMS, la messagerie instantanée ou les jeux vidéo n'ont pas incité les acteurs à la prise de risque.
Quant aux formats interactifs intégrés régulièrement dans la communication des annonceurs, le risque est minime : seuls les sites événementiels dépassent la majorité des annonceurs. L'e-mailing a fait son chemin, la vidéo est en passe de le faire, et le SMS est intégré dans près d'un quart des cas. Les blogs et le MMS font peut-être le buzz, mais leur adoption est loin de s'être démocratisée chez les annonceurs.
