Le montant global des investissements publicitaires bruts plurimedia en France
a atteint 23 milliards d'euros en 2007. Un record, mais une progression
de 6,2 % décevante au regard des années passées.
Sans la progression des investissements sur Internet, la croissance du marché
s'élève à 3,2 % seulement. En euros constant, avec
une inflation autour de 2 %, la croissance publicitaire sur les médias
traditionnels a donc été très faible l'année dernière.
Une situation qui s'explique, selon TNS Media Intelligence, par une "mutation
structurelle" du marché qui profite aux médias digitaux, ainsi
que par des phénomènes d'ordre conjoncturel : incertitude économique,
envolée du prix des matières premières, crise des subprimes,
rapports tendus entre fabricants et distributeurs, directives du plan nutrition-santé,
etc.
Les prévisions sur 2008 sont plutôt pessimistes, car selon
Eric Trousset, directeur marketing du Pôle Investissements Publicitaires
de TNS Media Intelligence, "on ne voit pas se dessiner de relais de croissance"
pour le marché.
