Les
télécoms ont réduit de 6,7 % leurs investissements
publicitaires plurimedia en 2007, mais ont augmenté d'autant leur budget
online. Ils
restent le premier secteur annonceur sur le Web (16,7 % des
investissements) devant le tourisme (11,2 %), qui se fait rattraper
par les autres secteurs.
La banque assurance (+52,2 %), la distribution (+51,1 %), l'automobile (+53,9 %), les loisirs (+59,8 %) et encore plus l'hygiène-beauté (81,3 %) ont fortement accru leurs investissements en ligne.
Suite à l'ouverture des espaces sur les chaînes hertziennes,
la distribution a arbitré en réduisant ses dépenses en
presse, en affichage et en parrainage TV, mais pas sur Internet. La banque
assurance a poursuivi ses efforts publicitaires sur le Net même en fin d'année,
après le choc des subprimes. Le secteur termine décembre à
+ 36,2 % sur un an. Le secteur automobile s'est quant à lui montré
très créatif sur le Web.
La grande consommation, qui a augmenté ses investissements plurimedia de 8,5 % en 2007, a consacré 6 % de ses budgets au Web, contre seulement 4 % en 2006. Ce secteur consacre encore la majorité de ses deniers à la télévision (62 %) et à la presse (15 %).
