Le marketing online n'est plus le parent pauvre
de la stratégie des marques

Pour 49 % des annonceurs, les enjeux liés à la stratégie Internet sont aussi importants que les autres enjeux marketing de l'entreprise. Le Web est une priorité majeure pour 27 % des répondants.

Certains secteurs considèrent cependant encore le Net comme une priorité secondaire. C'est le cas de la distribution, qui conserve "des modes de fonctionnement traditionnels" selon Digitas, avec une "communiction axée sur des canaux plus classiques". Sur ce secteur, 41 % des répondants citent les enjeux online comme étant secondaires, 17 % comme étant majeurs.