69 % des internautes français acceptent que des sociétés collectent des données sur leur comportement sur Internet à des fins publicitaires, mais ils sont presque aussi nombreux à s'inquiéter de l'utilisation de ces informations, relève une étude réalisée par
ETO et Market Audit en avril 2009, auprès de 1003 internautes français. 68 % d'entre eux ne trouvent pas normal le fait de conserver l'historique de leur navigation et 54 % se méfient de l'utilisation de leur données personnelles
(lire le dossier Ce que les consommateurs attendent des marques, du 19/06/2008).
