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Ph. Besnard, directeur général Europe du sud d'Advertising
.com © Advertising.com
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"Plutôt qu'une régie traditionnelle, Advertising.com est un réseau optimisé"
Appartenant au groupe Time Warner au même titre que la régie AOL
Publicité, les deux structures sont pourtant bien distinctes. Alors qu'AOL
Publicité vend un inventaire sur des sites clairement identifiés
pour l'annonceur, Advertising.com achète du stock d'inventaire en avance,
c'est-à-dire du volume, via des contrats pluri mensuels au titre desquels
elle garantit des revenus au site éditeur. L'inventaire est revendu
de manière agrégée, en marque blanche, aux annonceurs.
La garantie de qualité est assurée notamment par un logiciel
- Adlearn - qui permet d'optimiser la livraison des campagnes. Toutes les heures,
les plans média de toutes les campagnes sont recalculés en fonction
des résultats. "Plutôt qu'une régie traditionnelle,
Advertising.com est un réseau optimisé", précise Philippe Besnard,
son directeur général pour l'Europe du Sud. Le réseau est basé sur
250 sites variés dont les trois quarts figurent parmi le top 300 de Nielsen.
Et la régie propose dorénavant une offre "Advertising 100",
autrement dit une offre concernant certains sites qui figurent parmi les 100 meilleurs
classés par Nielsen.
Moins cher qu'une régie traditionnelle, le business model limite
l'utilisation des formats publicitaires aux seuls standards, excluant par
exemple l'habillage puisque le site éditeur n'est pas connu. "Nous
privilégions l'audience sur le contexte, précise Philippe Besnard.
On peut toucher l'internaute à divers endroits, l'essentiel c'est qu'il
navigue sur Internet et pas forcément sur un site particulier." La
société propose également de l'affiliation et de l'e-mailing
(15 millions de contacts qualifiés) pour permettre la réalisation
de campagnes mixtes.
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Advertising.com |
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Chiffres clés |
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Chiffre d'affaires 2007 |
nc
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Effectifs |
nc |
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Nombre de sites en portefeuille |
250 |
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Nombre de PAP diffusées |
3 milliards par mois |
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Taux de couverture |
82,8 % (Nielsen, avril 2008) |
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Offre |
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Advertising.com commercialise les espaces d'éditeurs partenaires en marque blanche et ne divulgue donc pas leurs noms. |
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Clients |
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Annonceurs |
Sixt, France 24... |
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Dirigeants |
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Directeur général Europe du Sud |
Philippe Besnard |
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Directrice commerciale |
Marie le Guével |
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Mode de tarification des campagnes publicitaires |
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CPM, CPC, CPL, coût à la transaction... |
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Source : déclarations régie |
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» Le site de la régie : www.advertising.com