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Loïc Fleury, directeur général Internet chez Lagardère Publicité © Lagardère
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"Nous allons développer les campagnes à la performance, le ciblage comportemental et l'offre sur mobile"
Globalement, l'offre cross média de Lagardère
associe presse, radio, télévision et Web. "C'est un véritable
axe de développement pour Lagardère Publicité, le but étant
de travailler de concert le on et le offline", explique Loïc Fleury, directeur
général Internet de la régie.
Côté Internet, la régie s'ouvre progressivement à
l'extérieur. "Aujourd'hui, près d'un tiers de notre activité
provient de la régie externe", précise-t-il. Et depuis décembre
2007, l'accent est mis sur le recrutement de sites externes pour développer
l'offre de la régie via une nouvelle audience. D'ici fin 2008, "nous
allons développer des campagnes à la performance", confie Loïc
Fleury. "Dans les mêmes délais, nous devrions également
pouvoir proposer une offre de ciblage comportemental ainsi que de la publicité
sur mobile. Quant à l'activité bases de données, elle est
assez récente et se renforce. Nous disposons actuellement de plus de deux
millions d'adresses qualifiées."
Question thématiques, la régie est généraliste mais avec un positionnement fort sur les univers Femme, Parents, Entertainement, Information et e-Commerce.
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Lagardère Publicité |
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Chiffres clés |
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Chiffre d'affaires 2007 |
132 millions d'euros brut |
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Effectifs |
45 |
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Nombre de sites en portefeuille |
80 |
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Nombre de PAP diffusées |
1,1 milliard par mois |
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Taux de couverture |
53,4 % (Nielsen, avril 2008) |
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Offre |
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Univers Famille |
Parents, Elle.fr... |
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Entertainment |
Europe 1, MCM... |
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e-Commerce |
PriceMinister, CDiscount... |
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Cinéma |
- |
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Hightech |
- |
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Clients |
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Annonceurs |
LVMH, L'Oréal, Yves SaintLaurent, Unilever, Procter&Gamble,
SRF, Voyage SNCF, Expedia... |
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Dirigeants |
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Présidente |
Constance Benqué |
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Directeur général Internet |
Loïc Fleury |
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Mode de tarification des campagnes publicitaires |
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CPM |
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Source : déclarations régie |
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» Le site de la régie : www.lagardere-pub.com