"Les annonceurs n'ont pas
comme alternative soit de reprendre et de plaquer leur pub TV sur le Net soit
de partir de zéro pour créer une nouvelle création vidéo pour le Net. Ce qui représente
une contrainte budgétaire importante. De multiples solutions intermédiaires fonctionnent
pleinement auprès des internautes en matière d'e-pub vidéo", assure Gilles Giudicelli.
Il convient donc pour les annonceurs d'enrichir leurs formats e-pub vidéo.
Une des spécificités du média du Web en matière de vidéo est qu'il
permet d'associer également des éléments plus textuels, ce qui offre aux
annonceurs un ressort créatif astucieux. Cela peut aller du rappel de la marque
et du logo sous la vidéo, de manière à renforcer l'attribution de la marque, jusqu'à
l'apport d'éléments d'interactivité, avec des jeux, des habillages de pages, des
jeux-concours, etc. "Il est clairement ressorti de notre étude que les e-pubs
interactives étaient les plus appréciées des internautes. Le consommateur 2.0
a en effet repris le contrôle de sa consommation et aime donc le côté gadgets
des créations interactives", indique Gilles Giudicelli.
L'ajout
de contenus exclusifs, tels que les making-off, les scènes cachées, est particulièrement
bien perçu des internautes, ceux-ci adorant les bonus. Autre tactique possible
: la mise en ligne du spot vidéo en avant-première sur Internet, ce qui est particulièrement
intéressant pour les grandes marques dont les lancements de nouveaux produits
sont attendus.
L'enrichissement des formats e-pubs, via des contenus
additionnels et l'interactivité peut conduire à diminuer le trafic sur le site
de la marque, mais l'importance réside dans le fait que la marque ait été vue.
"Les objectifs de notoriété, d'image, et d'augmentation des ventes en magasin
étaient déjà renforcés par le développement de bandeaux en flash, et les habillages
de home. Cela s'accentue encore avec ce nouveau genre d'e-pub vidéo", précise
Stéphanie Alabert, responsable d'études chez Lycos.
