Les advergames ne se suffisent pas à eux-mêmes, ils restent
une pratique de complément, en combinaison avec une campagne
de communication online et éventuellement offline. Pour
exploiter leur potentiel, il convient de les intégrer
à une campagne marketing plus large. Le dispositif online
et offline de la campagne doit être pris en compte au moment
de la conception de l'advergame, afin qu'il s'intègre dans
la globalité de l'opération.
Premier précepte : pas d'advergame sans campagne virale, qui lui permet
d'optimiser son efficacité. "L'advergaming est très lié
avec le Web collaboratif. Il faut toujours avoir des actions
2.0, conseille le directeur associé de Virtuadz, sur Facebook,
Twitter, sur des blogs, etc. La possibilité d'envoyer le
jeu à un ami est bien sûr obligatoire." Si l'annonceur déploie
une campagne de bannières, un teasing de l'advergame peut
être intégré au sein même de la bannière, ce qui augmente
le taux de clic. On peut aussi intégrer l'advergame à un
site événementiel de marque créé pour la campagne.
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Preuves dans le Dos
(Carte 12-25 SNCF)
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On peut aussi imaginer un dispositif intégré online et offline. Ainsi, Kinder
avait réalisé un advergame auquel on ne pouvait accéder qu'en entrant en ligne
des codes trouvés dans les célèbres œufs. D'autres advergames, comme celui conçu
par Virtuadz pour la Carte 12-25 de la SNCF, ne constituent qu'une petite partie
de plans plurimédia d'envergure.
Enfin, il existe des sites de jeux en Flash gratuits, qui peuvent héberger
aussi les advergames. Un outil de promotion qu'utilise
systématiquement Virtuadz : "Nous diffusons nos jeux sur
les sites tels que Jeux.fr, Jeux.com ou T45ol.com. C'est
une forme d'achat d'espace", explique Gabriel Mamou-Mani,
qui précise qu'une campagne sur ce type de sites coûte entre
1.000 et 4.500 euros la semaine, sachant que l'on peut espérer
7.000 à 10.000 visites par jour sur un advergame placé sur
les plus grands sites de jeux gratuits. Soit un coût moins
élevé qu'une campagne de bannière traditionnelle. Si la
durée de vie de certains jeux peut être très longue, en
moyenne il faut compter une durée de diffusion de 2 à 4
semaines pour le jeu.
Pour un "package global", création d'un jeu original + diffusion et campagne
de communication, Virtuadz estime le ticket d'entrée
d'une campagne d'advergaming autour de 50.000 à 60.000 euros.
