La croissance du search US ralentit au deuxième trimestre Ralentissement de la croissance des dépenses de search

Au deuxième trimestre, les dépenses de search des annonceurs américains ont progressé de 8 % sur un an. Cette progression masque cependant un ralentissement de la croissance des dépenses depuis le début de l'année. Au premier trimestre, la croissance annuelle du search avait été de 17 %.


Ce ralentissement est dû à différents facteurs. D'abord, les annonceurs ont davantage favorisé le retour sur investissement de leurs campagnes au détriment du volume de liens sponsorisés. Efficient Frontier voit également dans l'évolution des dépenses de search une conséquence de la situation macro-économique incertaine, entre la baisse annoncée par la réserve fédérale américaine de la croissance du PIB américain sur la seconde moitié de 2011, la crise de la zone euro et les conséquences du tremblement de terre et du tsunami qui ont touché le Japon en mars dernier.

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