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Annonceurs et éditeurs commencent à avoir de l'antériorité
dans l'utilisation des liens sponsorisés. Un peu moins de 50 % des
répondants à notre enquête en ligne les ont intégrés
depuis plus de deux ans, et au total 73 % y ont recours depuis plus d'un
an. Fait intéressant : les acteurs qui investissent les plus gros budgets
(supérieurs à 100.000 euros / an) sont aussi les plus nombreux parmi
les répondants qui utilisent les liens sponsorisés depuis longtemps.
A l'inverse, les nouveaux utilisateurs (depuis moins de 3 mois) sont de leur côté
sur-représentés parmi ceux qui ont les budgets les plus faibles
(inférieurs à 25.000 euros / an). Il y a donc une certaine corrélation
entre le budget investi et l'antériorité. |
