La
fraude au clic, un problème toujours préoccupant
» "Les
clics frauduleux représentent 30 % de notre budget."
» "Nous
avons tout arrêté ! Dès que nous avons limité nos campagnes ou annoncé
qu'on allait les arrêter pour cause de bizarreries constatées dans les clics,
nos budgets résiduels ont été consommés comme par hasard en quelques heures. Depuis,
notre référencement naturel s'est fortement ralenti. Bizarre."
» "Trop de cas de fraudes au clic
non détectés par les acteurs."
» "La
fraude me semble importante car beaucoup de visites provenant des liens sponsorisés
ne durent qu'une seconde et ne concernent qu'une page vue."
Le
ROI remis en cause par certains acteurs
» "Un
retour sur investissement peu probant."
» "Le
ROI des liens sponsorisés est faible. Si nous comparons entre une visite par un
lien sponsorisé et une visite naturelle, le taux de transformation d'un lien sponsorisé
est d'un tiers moins élevé. C'est une étude faite sur un an, dans
le même temps, sur les mêmes mots clés, sur le site." (figurados.fr)
» "Le lien sponsorisé fonctionne,
mais c'est très cher et quasiment indispensable pour être visible en search
marketing."
» "La
rentabilité des liens sponsorisés est de plus en plus douteuse."
» "Le plus grand soucis à l'heure
actuel, c'est de trouver les moyens pour faire baisser le coût de recrutement
d'un client tout en maintenant une volumétrie correcte. Les nouveaux métiers seront
ceux de keyworder : trouver ces mots-clés qui coûtent 0,05 euro avec un taux de
transformation important et générant un trafic suffisant." (Éric Niakissa,
odimat.fr)
» "Dans
le secteur du tourisme, l'émergence de nombre de sites affiliés, comparateurs,
etc., investissant sur les mêmes mots clés que les voyagistes eux-mêmes, a la
double tendance de noyer le client dans des contenus parfois sans valeur ajoutée
et d'augmenter les coûts d'acquisition alors que les commissions du secteur sont
déjà tendues."
Google, un leader parfois embarrassant...
mais incontournable
» "Nous
constatons que Google nous coûte de plus en plus cher avec de moins en moins
d'efficacité, mais il est le seul à ce jour à nous fournir une audience capable
de maintenir notre rémunération en e-pub sur notre portail."
» "Notre
taux de clic moyen sur Google est de 7,26 %. J'ai essayé les bannières pub
mais cela ne cliquait pas et faisait diminuer le CTR de Google car le site était
perçu comme faisant de la pub. Je n'aime plus Google mais cela reste la meilleure
solution pour générer des revenus." (immobrussels.be)
» "Le
problème majeur est que la transparence est loin d'être de mise au sein des sociétés
telles que Google."
