Il existe un petit nombre d'entreprises spécialisées dans l'adserving in-game.
Les acteurs les plus importants sont les Américains Massive, qui appartient à
Microsoft, IGA Worldwide, Double Fusion et Engage. En France, outre la présence
de Massive et de l'agence de communication britannique spécialisée dans le placement
produit Visibility Report, on trouve également le Français Connect'In.
Des annonceurs de renom font désormais appel à eux dans le cadre de leur stratégie
de communication, dans les secteurs de l'automobile, de la grande consommation,
de la distribution, de l'électronique grand public et du sport. Le leader, Massive,
a déjà travaillé avec des marques comme Coca Cola, Nokia, Toyota, Panasonic, Warner
Bros ou Johnson & Johnson. IGA Worldwide dispose à son actif des campagnes pour
Ben Sherman, Sixt, Burger King, Orange et T-Mobile. Double Fusion a géré les budgets
Jeep (Tomb Raider), Adidas et Chrysler (Splinter Cell).
Cette année, l'agence média Mindshare a de son côté lancé des tests pour mesurer
l'efficacité de campagnes in-game auprès d'un échantillon de 1.000 personnes,
en plaçant des billboards dans le jeu Battlefield pour Nike, Unilever et Samsung.
