Une des questions de ce début d'année était de savoir
quelles seraient les conséquences sur les investissements e-Pub de l'ouverture
de la télévision à la publicité de la grande distribution.
La réponse est plutôt positive. Non seulement l'e-Pub n'en pâtit
pas, mais au contraire, elle lui bénéficie. "On retrouve là
une complémentarité classique entre le publicité télévisée
et Internet", note Luc Tran Thang. Ainsi, selon Jérôme de Labriffe, "la
grande distribution a été obligée de révolutionner
sa communication, et en a profité pour inclure Internet au coeur de ses
dispositifs".
Si Carrefour (+ 83,5 % sur le 1er semestre), et Leclerc (+ 50 %)
sont largement en tête du classement des annonceurs les plus importants,
d'autres ont fortement investi Internet. Intermarché a multiplié
par 4,4 ses investissements, Champion par 2 et Système U par 2,6. Casino
entre, quant à lui, directement à la cinquième place de ce
classement sectoriel. Auchan se démarque avec 26,7 % d'investissements
supplémentaires seulement.
Finalement, seul Internet profite de l'arrivée des distributeurs en
télévision. Les investissements de la grande distribution sur le
Web ont augmenté de 93 % sur le premier semestre. Mais ils ont baissé
de 32,4 % dans la publicité extérieure, de 19,3 % en radio et stagnent
dans la presse avec une croissance de 0,6 %.
