Les sites portails tels que Google, Yahoo, MSN, ou Orange consolident leur
position de place forte des espaces publicitaires sur Internet. Ils drainent 44,8 %
des achats d'espace sur Internet. Un chiffre en légère progression
puisque les dépenses publicitaires réalisées sur ces sites
progressent de 41,7 %, contre 40,1 % pour le marché en général.
Les budgets des campagnes sur ces sites sont supérieurs à la
moyenne : ils s'établissent à 607.000 euros contre 490.000 euros
en moyenne. Orange capte 27,6 % du marché, devant MSN (20,8 %),
AOL et Yahoo (14,5 % chacun). Sur le secteur des sites d'informations issus
des médias traditionnels, TF1 est largement leader avec 32,7 % de
parts de marché dans sa catégorie. Viennent ensuite Le Nouvel Obs
(15,9 %) et Le Monde (11,8 %).
A noter que les annonceurs les plus présents sur les portails sont issus
des secteurs des télécommunications et de la distribution, alors
que sur les sites d'informations traditionnels, les plus gros investisseurs sont
issus des secteurs du tourisme et de l'automobile.
