Sur les 14 pays européens étudiés par le baromètre
AdRelevance Nielsen//Netratings, on remarque que le nombre de créations
(bannières uniques) diffusées par le secteur des clubs et agences
de voyages n'est pas sujet à la saisonnalité à laquelle on
pourrait s'attendre. Le nombre de créations diffusées par ce secteur
depuis un an n'a quasiment pas évolué. Sur un an, au deuxième
trimestre, il a diminué de 0,3 %, et de 2,3 % par rapport au
premier trimestre.
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Evolution du nombre de bannières sur les 5 derniers
trimestres
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T2 2006 |
T3 2006 |
T4 2006 |
T1 2007 |
T2 2007 |
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11.267 |
11.383 |
11.709 |
11.500 |
11.233 |
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Source : AdRelevance Nielsen//NetRatings
/ Juillet 2007 |
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De même, le nombre d'annonceurs du secteur qui communiquent en ligne
en Europe est resté stable sur un an, à environ 945 annonceurs.
Un signe de la maturité de ce secteur sur Internet, puisqu'il fait partie
des tout premiers à communiquer en ligne, avec les télécoms
notamment. La marge de croissance publicitaire est donc bien moins importante
que sur des secteurs comme la grande consommation ou la grande distribution, par
exemple.
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Evolution du nombre d'annonceurs sur les 5 derniers trimestres
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T2 2006 |
T3 2006 |
T4 2006 |
T1 2007 |
T2 2007 |
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945 |
927 |
884 |
924 |
944 |
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Source : AdRelevance Nielsen//NetRatings
/ Juillet 2007 |
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Les acteurs européens du monde du voyage ont appris à communiquer
à longueur d'année sur le Net, souvent à base de promotions
et de prix cassés. Sur ce secteur excessivement concurrentiel, il est en
effet nécessaire d'occuper le terrain constamment pour ne pas perdre de
parts de marché.
