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AdRelevance pige l'activité publicitaire sur les sites Internet de 14 pays
européens : l'Angleterre, l'Allemagne, la France, l'Italie, les Pays-Bas, la Suisse,
la Belgique, l'Autriche, la Suède, la Norvège, le Danemark, le Portugal, l'Espagne
et le Luxembourg. Les robots de AdRelevance, également appelés crawlers, se comportent
comme des internautes. Ils visitent environ 4.200 sites en Europe, plusieurs fois
par jour (avec rafraîchissement des pages). Ils explorent systématiquement les
pages d'accueil et un certain nombre de pages suivantes (variable selon les sites).
Les robots reconnaissent les créations publicitaires et les enregistrent dans
une base de données. Celle-ci est mise à jour quotidiennement. AdRelevance reconstitue
donc les plans media des annonceurs, permettant ainsi d'identifier les campagnes
et de savoir qui a annoncé, sur quels sites, dans quels formats, pendant combien
de temps.
Technologies pigées : Gif (Gif simple + animé), Rich media (Flash +
Html dont Streaming video)
Définitions :
Bannière unique : combinaison d'un format, d'une création et d'une technologie
(identifiée par un code CRC unique)
Annonceur : marque ou produit (variable selon les segments de marché
étudiés). Les publicités "non-produit", alors dites "Corporate", sont regroupées
sous la marque seule (ex : Renault vs Renault-modèle).
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