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Le ralentissement de la croissance de l'économie américaine peut également
expliquer la baisse des mots-clés de Google. L'exemple du display peut, sur
ce point, constituer un signal à suivre. Aux Etats-Unis, l'achat de
bannières publicitaires a connu sa première baisse sur 12 mois glissants
en janvier 2008 alors que tous les mois de 2007 avaient été positifs,
selon Nielsen Online. Selon les estimations de l'Internet Advertising Bureau (IAB),
le marché publicitaire online aux Etats-Unis (hors liens sponsorisés) devrait
ralentir en 2008 par rapport à 2007. Reste que l'ensemble des prévisions
demeure au beau fixe pour l'affichage en ligne : selon le cabinet d'analystes
Kinsley, le marché de l'e-pub en 2007 représente 22,5 milliards de
dollars. Il devrait encore progresser pour atteindre 62,4 milliards en 2012.
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