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Le ciblage comportemental permet de toucher un groupe d'internautes
précis © Getty images
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Le ciblage typologique prend un coup de vieux, alors que les dernières
tendances de la diffusion des publicités en ligne font apparaître une montée en
puissance de méthodes de ciblage plus développées. Objectif : améliorer l'efficacité
des campagnes.
L'ultra-ciblage présente donc des avantages pour l'ensemble des acteurs
du marché publicitaire :
» Aux annonceurs, l'ultra-ciblage
permet de toucher avec précision les internautes en fonction de leurs
centres d'intérêt et réduire ainsi leurs coûts en diminuant le nombre d'affichages,
sans rogner sur la performance.
» Pour les régies, l'ultra-ciblage
contribue à la valorisation de leur inventaire publicitaire en permettant
de vendre certaines parties de sites n'ayant pas de forte valeur contextuelle.
» Pour les agences média,
l'ultra-ciblage apporte de la valeur ajoutée pour les annonceurs en
améliorant la connaissance de leurs clients.
» Pour les internautes enfin,
le ciblage comportemental permet de rendre la publicité moins intrusive,
en proposant des offres commerciales adaptées à leurs centres d'intérêt.
