|
|
Les caractéristiques du Flash transparent |
|
| |
Nom
|
Taille et poids
|
Taux de clic moyen**
|
Niveau d'intrusivité
|
Part des créations*
|
|
| |
Flash transparent
|
Taille variable, le format est souvent couplé à un pavé ou une bannière
70 Ko
|
0,5 %
|
Elevé
|
nc
|
|
|
|
Sources : IAB / JDN
* Source : IAB / Nielsen NetRatings AdRelevance (Janvier-juin 2007)
**Source : Nextedia
|
|
Le flash transparent permet à un élément publicitaire de
se déplacer sur la page Web. L'IAB préconise de limiter la durée
maximale de l'animation à 10 secondes. Il peut être nécessaire
de caper la publicité pour le confort des internautes. En effet, comme
pour l'Interstitiel, il ne faut pas abuser de l'usage des Flash transparents dont
la répétition peut provoquer une lassitude chez les internautes.
Format relativement intrusif, il est susceptible de provoquer des clics d'erreur.
Pour atténuer l'aspect intrusif, le Flash transparent doit posséder
un bouton "Fermer" facile à trouver ce qui n'est pas toujours
le cas dans la pratique.
L'avis d'un créatif :
"Le Flash transparent est un format intrusif mais intéressant et efficace
dans une optique de notoriété, surtout s'il est bien intégré
au site Web. On peut par exemple le customiser avec la charte couleur du site.
Le résultat est d'autant plus positif que le contenu est amusant. Seul
mot d'ordre : le Flash transparent ne doit pas gêner l'ergonomie, ni la
recherche sur Internet."
