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Les caractéristiques de l'habillage de page |
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Nom
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Taille et poids
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Coût**
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Taux de clic moyen**
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Niveau d'intrusivité
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Part des créations*
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Habillage
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nc
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30.000 à 100.000 euros par jour
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De 0,15 % à 0,20 %
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Faible à moyen
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nc
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Source : IAB / JDN / AAAAA / Année
* Source : IAB / Nielsen NetRatings AdRelevance (Janvier-juin 2007)
** Source : Nextedia
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L'habillage de page consiste à habiller la home d'un site aux couleurs d'une marque ou d'un annonceur, le tout en exclusivité. A partir du moment où plusieurs éléments et emplacements de la page se répondent, l'impact du dispositif est très fort. Il va ainsi du flash transparent associé à de la bannière, mais aussi de l'habillage de page. Le dispositif est très efficace en terme de notoriété mais un bon taux de clic n'atteint que 0,15 ou 0,20 %.
"Très à la mode en 2007, aujourd'hui la prime se fait à
la rareté, remarque Hadrien des Rotours, directeur général
adjoint chez Nextedia. C'est-à-dire prime aux sites supports qui vendent
rarement des habillages de home - une fois par mois ou tous les deux mois - et
qui varient les annonceurs. L'habillage présente en effet un risque éditorial
s'il est trop employé, et risque de lasser les lecteurs."
