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Les caractéristiques de l'habillage de page
 
 
Nom
Taille et poids
Coût**
Taux de clic moyen**
Niveau d'intrusivité
Part des créations*
 
 
Habillage
nc
30.000 à 100.000 euros par jour
De 0,15 % à 0,20 %
Faible à moyen
nc
 
 

Source : IAB / JDN / AAAAA / Année

* Source : IAB / Nielsen NetRatings AdRelevance (Janvier-juin 2007)

** Source : Nextedia

 

 

L'habillage de page consiste à habiller la home d'un site aux couleurs d'une marque ou d'un annonceur, le tout en exclusivité. A partir du moment où plusieurs éléments et emplacements de la page se répondent, l'impact du dispositif est très fort. Il va ainsi du flash transparent associé à de la bannière, mais aussi de l'habillage de page. Le dispositif est très efficace en terme de notoriété mais un bon taux de clic n'atteint que 0,15 ou 0,20 %.

 

"Très à la mode en 2007, aujourd'hui la prime se fait à la rareté, remarque Hadrien des Rotours, directeur général adjoint chez Nextedia. C'est-à-dire prime aux sites supports qui vendent rarement des habillages de home - une fois par mois ou tous les deux mois - et qui varient les annonceurs. L'habillage présente en effet un risque éditorial s'il est trop employé, et risque de lasser les lecteurs."

 


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