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Caractéristiques des pop-up et pop-under |
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Nom
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Taille et poids
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Taux de clic moyen
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Niveau d'intrusivité
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Part des créations*
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Pop-up ou pop-under
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Carré 250x250 pixels
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nc
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Elevé
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6,3 %
(-2,1 points par rapport à 2006)
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Source : IAB / JDN
* Source : IAB / Nielsen NetRatings AdRelevance (Janvier-juin 2007)
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Ci-dessous, le format pop-up.
Pour l'afficher, cliquer sur le carré.
Les pop-up et pop-under sont des formats publicitaires très intrusifs.
Bien qu'ils subsistent et constituent 6,3 % des créations, les publicitaires
les emploient de moins en moins. D'ailleurs l'IAB rejète "ces formats
qui vont à l'encontre du message publicitaire et du Web en tant que média
de requête."
De plus l'ouverture des pop-up est difficilement maîtrisable, c'est pourquoi
ce format ne justifie pas une tarification de type CPM, mais plutôt à
la performance (au clic ou à la vente), selon Hadrien des Rotours, directeur
général adjoint chez Nextedia.
L'avis d'un créatif : Pierre-Elie Coursac (Draft Fcb)
"Les pop-up et pop-under disparaissent du Web et, quand on en voit, ce sont
souvent les régies qui les ont proposés. Il faut vraiment qu'ils
aient du sens vis-à-vis du message publicitaire pour les utiliser. On pourrait
éventuellement y insérer de la vidéo mais il ne faut pas
perdre de vue que les navigateurs ont intégré la possibilité
de bloquer les ouvertures de ce type de publicité. D'après moi,
ce sont des formats obsolètes."
